“比起名牌包，阿尔卑斯山更奢华”……瑞士瞄准韩国“大手笔”旅行者

奢华新风向：从“拥有”到“体验”

用阿尔卑斯山徒步旅行代替购买名牌手袋，以山间木屋的下午茶取代繁华购物。瑞士国家旅游局向韩国旅行者展示的核心是“宁静而深刻的体验”。

瞄准高净值客群，韩国成关键市场

瑞士国家旅游局于24日下午在首尔钟路区瑞士驻韩大使官邸举办了“瑞士静谧奢华”说明会，正式启动对韩国市场的攻略。这是首次在韩国正式将瑞士作为奢华旅游目的地进行推介。全球奢华消费的重心正在发生根本性转移。根据贝恩公司的数据，手袋、手表等“个人消费品”的增长陷入停滞，而旅行、餐饮等体验式消费正以年均5%以上的速度增长，成为复苏最快的领域。

目前规模约1500亿美元（约222万亿韩元）的全球奢华旅游市场，预计到2036年将增长至约3600亿美元（约480万亿韩元），规模翻倍以上。主要目标客群是拥有超过100万美元流动资产的高端客户。

数据揭示潜力：韩国游客消费力与停留时长的反差

瑞士国家旅游局韩国支社长金智仁表示：“在贫富差距加大的现象下，奢华市场必然扩大。吸引那些停留更久、消费更多、寻找他人未涉足之路的‘有意识的旅行者’是关键。”瑞士聚焦奢华旅游有具体数据支撑。根据瑞士联邦统计局的数据，五星级酒店在所有住宿设施中仅占7.9%，但其营收占比却高达25%至30%。奢华住宿客人的日均消费额为630瑞士法郎（约120万韩元），是普通韩国游客平均消费额（230法郎，约44万韩元）的约2.7倍。然而，韩国游客的平均停留时间仅为0.8晚，远低于奢华住宿客人平均的2.4晚。金支社长分析道：“韩国尚未进入五星级酒店的主要客源市场，但这恰恰意味着其市场潜力巨大。”

定义“静谧奢华”：五大范式转变

旅游局定义的“静谧奢华”并非炫耀，而是在阿尔卑斯自然风光中寻找独属宁静的舒适旅行。为此，旅游局提出了五大范式的转变。首先，从单纯的商品购买转向专注独家且深度的体验，并倡导避开拥挤旺季、享受宁静的“全年旅游”。同时，提出了作为瑞士式高端旅行顶点的几个概念：△避开大众景点，寻找隐藏瑰宝的“小众秘境游”；△应对全球变暖带来的气候变化，前往高山区寻找清凉的“清凉度假”；△超越单纯休息，结合健康养生、旨在延长寿命的“长寿健康”。

强调可持续性，提及热门韩剧取景地

旅游局也表明了其对可持续旅游的信念。金支社长以热门韩剧《爱的迫降》拍摄地伊瑟尔特瓦尔德（Iseltwald）的拥挤为例，强调：“为了打卡拍照而排队的旅游，对当地居民和游客而言都是不幸的。通过‘瑞士可持续’（Swisstainable）这一环保标签构建可持续的生态系统，才是真正的奢华。”

引入新评级，期待韩国游客的鉴赏力

当天的活动还介绍了包括获得2024年新引入的3把“米其林钥匙”的布尔根施托克度假村在内的高端酒店。“米其林钥匙”是米其林指南为提供卓越住宿体验的酒店设立的新评级系统，类似于餐厅的“米其林星级”。瑞士驻韩大使纳迪娜·奥利维耶里·罗萨诺表示：“韩国旅行者拥有卓越的鉴赏力，相信他们最能理解瑞士精致的待客之道。”与瑞士国家旅游局共同主办此次活动的全球奢华酒店营销专业公司Heavens Portfolio的韩国支社长姜恩贞分析道：“如今，奢华旅行已超越单纯的物理舒适，正演变为基于目的地独特身份和真实性的深度体验。”另一方面，瑞士国家旅游局计划通过参加今年6月的克朗-蒙大拿奢华旅游展以及组建新加坡ILTM韩国代表团，加速抢占高端市场。